公众号后台用户分析数据如何有效利用？

　　公众号后台用户分析数据如何有效利用?在公众号运营中，对于公众号后台的数据，我们通常只关注粉丝量、阅读量两个指标，那么后台数据的价值只有这些么?

　　让我们挖掘下公众号后台还有哪些数据是有分析意义的，对运营有指导价值的。

　　对我们运营工作有帮助的数据，主要是微信后台的统计版块，其中包括：用户分析、图文分析、菜单分析、消息分析、接口分析、网页分析。

　　这次我们了解下里面最有价值的两个数据分析，即用户分析，图文分析，分成两篇文章讲解。

　　用户分析分两大块内容：用户增长和用户属*。

　　用户增长

　　用户增长的五个指标：新关注人数、取消关注人数、净增关注人数、累积关注人数，还有一个特别重要的是新增关注来源。

　　这些数据的字面含义大家都能明了，那么这些人数变化有什么价值?

　　1关注数据分析

　　如果某一天的粉丝有明显的增量，这就说明前一天的内容是受欢迎的，所以这类文章可以多去涉及一些。此外我们还可以识别出活动增粉效果，监控微信公众号入场粉丝流动情况等。

　　微信运营者最好按阶段分析一周乃至一个月内的运营效果，这个时段是可以选取的，数据最长跨度为一个月。

　　2新增关注来源分析

　　这里我们着重研究下新增关注来源，了解粉丝主要通过什么渠道关注到你，以后可以适当加强这个渠道推广工作的投入。

　　新增关注有以下几个来源：公众号搜索、扫描二维码 、图文页右上角菜单、名片分享、支付后关注等等。

　　1.公众号搜索

　　粉丝通过公众号搜索有两种情况，一种是已经知道你的公众号，搜索关注，这个动作目的*很强。

　　还有一种情况是，粉丝想通过关键词搜索去关注一些有趣的公众号，这时候就涉及到SEO。只要有搜索，就会有SEO，那么哪些因素影响着微信公众号排名?

　　注册时间、微信认证情况、微信粉丝量、微信粉丝活跃度、微信名称、微信功能介绍、微信头像，这些都是和公众号排名是正相关的，所以应该去提高、完善、优化这些内容，提高权重。具体怎么操作，我们后续详细讲解。

　　2.扫描二维码

　　扫描二维码是高频的关注方式，多见于文章底部、线下活动推广等。一个设计精致的二维码也会给粉丝一个好印象，所以二维码值得好好去设计。

　　3.图文页右上角菜单

　　虽然比点击公众号名称即可进入关注界面来说多了一步，但是粉丝都不喜欢繁琐的操作，所以这个关注动作相对比较少用。

　　4.图文页公众号名称

　　在公众号排版上，我们经常会在文章顶部添加上引导关注文字，如：“点击上方蓝色字体，关注我们”。实践证明，通过这个引导方式添加关注的粉丝占比很高，所以这个版块是要设置的。

　　5.名片分享

　　这个增长渠道反映出公众号口碑传播情况。谁会分享你的公众号，一般是忠实粉丝向朋友推荐关注的动作，通过这个渠道关注你的粉丝越多，说明你的内容的确很优质，值得推荐。

　　6.支付后关注

　　支付后关注一般是开通了支付功能的商家公众号才能用得上的功能，用户通过微信支付后，系统会提示关注公众号。

　　当然还有一些渠道，微信后台没有单独列出，而是囊括在其他合计里面，这里面应该有广点通、朋友圈广告、微信连WiFi等渠道。这些都比较不常用，所以不展开。

　　用户属*

　　用户属*包括*别、语言、省份、城市、终端、手机机型等数据。这里我们着重分析下*别、省份、城市、终端数据。

　　1*别分布

　　男*占比较多的公众号一般是军事科技体育类的。女*占比较多的公众号一般是娱乐八卦、时尚美妆类的。

　　男女比例也影响你盈利方式的选择，以广告投放举例，如果是化妆品、奢侈品类的广告投放，当然会选择女*占比多数的公众号投放，如果是汽车、体育用品等的推广，当然会选择男*多的公众号进行投放。

　　如果你的关注者女*偏多，文章的写作风格，可偏向女*化一点，想女人所想，解女人所忧，这样才能获得广大女粉丝的青睐。记住女*注重情感。

　　若以男粉居多，文章风格可以大气一点，简约一点，从男*视角出发，这样才能让广大男同胞，产生一种“英雄所见略同”的感觉。记住男*注重观点和逻辑。

　　2省份分布和城市分布

　　这个数据一般对地域号比较有意义，你是一个地域号，但是粉丝占多数的不是本地区的人，这就说不过去了吧。

　　之前投票吸粉被大家用烂了，如果一个地域号做的投票没有针对本地区，而是全国*的，这就没什么用了。能够盈利变现的粉丝群正是本地粉丝。搞清楚自己号所在城市的用户占比，然后做整体的战略规划，适时调整节奏。

　　3终端分布

　　终端分布数据在以往会比较有价值一些，几年前我们可以通过用苹果还是安卓来区分购买力，但是随着苹果成为街机，这个价值也就相对削弱，不过还是可以当做参考。

　　我们可以假设苹果用户购买力相对较高，从而对一场变现活动效果做出大概的预估。

　　以上就是公众号后台用户分析数据如何有效利用的本部内容，更多微信公众号资讯、微信公众号素材请关注【微素达】

　　相关阅读推荐：

　　微信运营如何做好数据分析?

　　微信运营干货分享：企业怎样做好微信公众号运营?