微信公众号运营如何写吸引人看的文案?

　　微信公众号运营如何写吸引人看的文案?真正的好文案好编辑好策划能够把文字赋予活力来表达作者内心深处的情绪和想法，有太多的广告加工者，很多微信公众号在发重复的热点和新闻，让用户觉得无聊甚至厌烦。

　　现在在微信新规范的清理下，只有真正靠原创与创意的公众号才能发展下去。

　　那微信公众号运营如何写吸引人看的文案?

　　一.标题要具备广泛传播*

　　一个阅读数100000+的文章，标题至少占到了80%的权重，一点都不夸张。尤其是微信公众号折叠后，用户在订阅号推送里只能看到标题，如果标题起的不带感，用户点都不会点。

　　至于标题是长一些好，还是短一些好，这就好比敏感词，长短粗细各不一样，但主要是看女*用户用起来舒不舒服，只要舒服，无所谓长短。

　　但绝对要孔武有力，不能软绵绵，要仔细斟酌标题的每一个字，每一个词。

　　二.分析用户的需求

　　阅读作为移动互联网和最基础*的需求，也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求，就有被研究的价值。分析用户的需求，也就是要选题。

　　我们发现，那些成功的原创微信公众账号，其内容选题往往不跟风，独树一帜，甚至是引领潮流。

　　1.日常需求

　　因各个公众账号的属*而异，但用户都是有基本需求的，比如游戏行业，订阅用户需要知道最新鲜的资讯外，还需要知道一切干货和职业技能提升，这是常态化的需求。

　　常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化，制定相应的选题时间表。

　　2.爆炸*需求

　　爆炸*需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求，这就需要作者要有满足这种能力的需求。比如最近联通和电信获得了FDD牌照，但订阅用户里很多人对于FDD是什么一头雾水，这个FDD到底是什么鬼?

　　所以很多科技媒体账号就会马上退出FDD解读的相关文章。这就是在迎合用户短期内迅速膨胀的时效*需求，并且，这也是涨粉的很好的途经。

　　3.连锁反应需求

　　比如央行降息，这一大背景下，会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求，这就是各个领域公众号从自己的领域出发，完成用户连锁反应需求的机会。

　　4.猎奇和八卦需求

　　满足用户的耍猴心理，根据现有线报和资料，撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。

　　5.反主流需求

　　现在的微信用户，尤其是85后和90后用户，有极其强烈的反主流观念的需求，并且这个需求越来越广泛，可以参见柴静柴大官人的雾霾视频，持反对观点的媒体不在少数，并且其受众也不在少数。

　　以小编的分析，这些作者本身其实并没有倾向于哪种观点，他们中的一大部分完全是为了反主流而反主流。同一个事件和观点，他们需要标新立异，与众不同。

　　那么我们在写文章的时候，是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

　　注意，是反主流，不是非主流。

　　基本上大部分用户的需求都如此，在什么时间节点什么情况下写什么，就要具体问题具体分析了。最难做到的，往往是满足用户的日常需求，这是最简单的，也是最难的。

　　三.选题要符合时宜

　　选题的重要*仅次于起标题，写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题，要先入为主。想要阅读量10万+?你只是少了一个好标题

　　关注百度指数变化

　　关注微信热搜榜和热词

　　关注同类型微信账号的选题变化

　　寻找尚未被关注的细分领域和具体内容

　　制定差异化的选题路线

　　你以为我关注百度指数和微信热搜榜是为了写热点么?NO!我恰恰是为了要避开这些热点，写柴静咱写不过那些知名的媒体人和观察家，写FDD咱写不过技术出身的自媒体人，写央行降息咱也写不过那些金融人士，所以，避开大锋芒，开辟处女地。

　　同时，也要避开那些很成熟的自媒体的选题，比如知名科技媒体的选题，你写的即使再好，在普通科技行业用户心中，知名科技媒体的品牌效应已经形成，你很难突破人家数年心血建立的品牌壁垒。

　　四.内容要简单粗暴直接深入

　　作为骨灰级阅读者，小编经常看到很多文章，写了几千字了也没切入主题，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事，这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有，但一旦前戏做足就要立马进入主题。

　　越是简单的东西，越具备广泛传播的基础，所以，优秀的微信文章都是做减法，而不是做加法，你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。

　　大部分自媒体人的写作水平都停留在初高中命题作为的水平，但其实微信文章就是命题作文，一个好的习惯是，先花时间想好写什么之后，就立马着手起一个好题目，有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。

　　内容策划上一定要专业、细致、独到。合时宜的选题+精心策划的内容，这样简单的元素搭配在一起，就会成为可怕的传播力。

　　五.让订阅用户自发的帮你传播

　　首先：这个选题足够新鲜和创新——处女领域组合;

　　其次：内容简单便于阅读——简单的行文和结构设置;

　　再次：用户群很集中——大部分都是深圳的互联网公司;

　　最后：天然的带有传播属*——让你的用户主动帮你传播

　　六.不要一本正经，要一本不正经

　　很久很久之前写文章都是一本正经，甚至有严格要求。但自媒体后，得以施展拳脚，随意而为，不受约束，海阔天空，效果远远好于正规文体。越娱乐越好，越不正经越好，甚至是越粗俗越好，要知道，中国人的审丑能力远远大于审美能力，微信自媒体本身就是独立于传统媒体形式存在的新媒体形式，千万不要受到传统媒体形式的约束。一切都不外乎人*。

　　七.摘要和配图是加分项

　　如果是单篇文章，除了好的题目外，一个简短有力概括*很强，同时又能勾起阅读欲望的摘要就显得很重要，摘要怎么写?可截取一段文章内文字，概括*的总结你这篇文章是写什么的，也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望，还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。

　　配图同样如此，事实上，课代表写文章很迅速，但配图+起标题+写摘要的时间远远超过写文章本身，一个好的配图会让用户不自觉的点击进去，配图要清晰无水印，并且具备很高的逼格，能和文章主旨发生关联。

　　八.排版要美观大方

　　有一些公众号的头部和底部以及排版很Low，但有一些就给人感觉简洁大气美观，这对用户是一种潜移默化的影响，实际上公众号文章本身就是一种产品，排版就是你的UI视觉传达，很重要。

　　一般情况下，建议不要太花俏，字体颜色不要太鲜艳，文章字体颜色不要超过三种，最好是以淡色调为主。排版上要主次分明，结构层次清晰。

　　基本上，一篇火爆的微信朋友圈文章就是这么打造出来的，但若要问小编写一篇火爆文章的核心是什么，小编想说是天赋，没错，就是天赋。写作属于创作，媒体就是传播，微信自媒体是一门艺术，看的不仅仅是努力，更看天赋，如果有天赋，很容易就成了，如果没天赋，后天怎么努力也白扯。

　　但话又说回来，世界上没有常胜将军，不是谁都能一直笑，并且一直笑到最后。想要获得媒体价值，就要长期不懈的坚持，即使某篇文章只有几百的阅读也不要灰心，毕竟几百个人也相当于解放军一个营了。

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