微信公众号价值评估，如何进行公众号价值评估？

　　这年头，无论自媒体公众号还是企业公众号，运营们的焦点大都放在粉丝的数量上了：每天盯着后台的用户数据，涨的多了就举杯欢庆，跌了几个粉了则患得患失……时下的运营干货也误导人们将精力过多聚焦于数量指标上了。微信公众号价值评估，怎么评估呢：

　　“X日涨X万的运营大牛教你如何快速涨粉”……

　　类似的标题是否很眼熟呢?

　　粉丝数作为公众号价值的参考要素之一固然重要，但只注重粉丝数而忽略其他元素，无异于光喝汤不吃饭，是会营养不良的。

　　本文为何要先澄清公众号的价值本质?

　　我相信很多运营者们在运营一段时间公众号后，都会出现如下问题：

　　光有粉丝数，没有阅读数;

　　粉丝数增长上了瓶颈，新增的甚至还不如掉的粉;

　　商业转化率极低，每次转化都掉粉严重;

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　　最最最重要的是，还不知道如何解决上述问题。

　　之所以没找到解决的切入口，归根结底是没有理解公众号的价值本质。而唯有理解本质，才能从根源上找到解决方案。

　　那么，我们应当如何抛开现象洞悉本质评估公众号的真正价值呢?

　　李少加认为，公众号价值公式应当是：

　　公众号价值 = 活跃粉丝数 * 粉丝质量 * 影响力(公众号对粉丝)

　　笔者不是投资人，但我相信一个精明的投资人评估一个公众号的商业价值时也会用相似的指标。

　　如何理解上述几个指标呢?

　　活跃粉丝数，较容易理解，意即每次推文都会阅读的粉丝，它的实际数量少于直接从公众号会话打开的阅读数(有些人只是恰好点开，或者被标题党吸引而点开)，目前公众号的平均会话阅读率不足8%，也就是绝大部分公众号的活跃粉丝其实远低于8%。(( ˙˙ ))

　　粉丝质量，类似于用户画像的概念，粉丝特征越统一、群体素质越高，粉丝质量越高。一个粉丝均是身家千万的高端人士的公众号，哪怕只有几千粉丝，其估值也是远高于坐拥百万屌丝粉丝、且社会身份极度多元的公众号的。

　　最后谈谈影响力，这个是最重要但最易被忽略的因素。所谓的影响力，特指公众号(运营方，无论个体还是企业)对粉丝的决策影响力。

　　举个例子，八卦娱乐类公众号，往往粉丝众多，可是，粉丝们大都是冲着其娱乐内容而来，公众号对粉丝是不存在多少号召力、信任度、影响力的，我们设想这个公众号某天向它的粉丝们推荐一款面膜，转化率能有多高?

　　影响力关系着公众号的商业变现能力。

　　根据李少加的公众号价值公式，我们就很容易理解逻辑思维的估值为何可以达到十几亿的量级，因为它无论是粉丝的活跃度、粉丝的质量(属*高度统一：好学的大学生、小白领阶级)、还有老罗个人对其粉丝的权威*影响力，三者都很高。

　　诸位运营公众号的朋友们大可对照着这个公式评估下自己的公众号价值。

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