微信“摇一摇”是最具有营销价值的功能

　 微信摇一摇这一功能，应该被大家熟知吧，在微信朋友圈摇一摇红包，摇一摇周围的人等，那微信"摇一摇"是最具有营销价值的功能，小编准备了几个案例给大家看看。

　　第一个，农夫果园，喝前摇一摇。这是一个非常经典的营销案例，也让农夫果园迅速抢占了纯果汁饮料的市场。

    第二个，微信摇一摇交友、听歌、电视互动。打开摇一摇功能，手机发出来福枪的声音，然后摇到陌生网友。

　　第三个，WiFi管家新版推出摇一摇连免费WiFi功能。在餐馆、机场、酒店一些公共场所，摇一摇手机就可以轻松连上公共免费WiFi。

　　这三个产品的案例，它们都充分利用了人的日常行为，实现了心理学上的“启动效应”，然后让产品实现“自传播”。

　　首先，利用人的日常行为，没有学习的成本，让产品具有“行为符号”。摇一摇，是每个人都能轻松完成的动作。无论是摇果汁瓶子，还是摇手机，都没有任何难度，无需学习。

　　但是用户记住一个陌生产品是有难度的。企业完全可以通过无需学习的用户行为让其对产品产生联想，从而记住产品。所以让产品具备“行为符号”是一门高超技术，值得所有企业学习。

　　其次，通过简单的动作，实现“启动效应”。行为心理学研究表明.

　　摇果汁瓶子的动作只是为了将果汁瓶底部的沉淀果肉摇匀，但是这一动作却让顾客在心理上感觉果汁中的果肉更多了，尽管实际上并没有增加。

　　微信摇一摇的动作，模仿了抽奖活动中奋力的摇动抽奖箱的动作，摇到的那个号码就是幸运号码。抽奖时你肯定感觉很神秘，对结果不可预知让你内心激动。而这与你通过搜索框寻找好友的感觉是完全不同的。

　　摇一摇这个动作“启发”了交友的神秘感、好奇心，所以让用户乐此不疲。有新闻说，用微信摇一摇，女儿摇到了自己的老爸，却直到开房见面才知道。这就是心理学上讲的“制造意外”，可能是惊喜，也可能是惊吓。但人对不可预知的事情总是充满了兴趣。

　　WiFi管家的摇一摇连接公共免费WiFi与微信摇一摇类似。也是利用了手机的传感器功能，触发APP搜索免费WiFi。这个功能本来是通过打开WiFi管家APP，搜索周边可用WiFi，自己选择后连接。

　　但是通过摇一摇省去了打开应用，手动找WiFi的步骤，而且摇一摇会触发用户连WiFi的兴趣，将枯燥的连网步骤变得十分生动和有趣。这个动作也让用户更直观的感受到WiFi管家相比竞品有更多的热点。

　　微信与WiFi管家的摇一摇，都让产品具备了“行为符号”，甚至是强迫症，没事就想摇一摇。

　　再次，实现产品的自传播。最好的营销是什么?是产品具有自传播的能力，这要比广告、推销更能获得用户口碑。

　　而摇一摇，也是出色的“自传播”手段。果汁的果肉多少只有喝了自己才知道，摇一摇让没喝的人通过别人摇一摇的动作感受到“这个果汁里的果肉多呀!”。

　　春节抢红包时，微信摇一摇抢微信红包，支付宝则用了咻一咻。无论是摇一摇、咻一咻，都是在通过动作、声音来传播产品功能，让本看不到、摸不到的功能变得看得到、听得到。

　　同样，WiFi管家的摇一摇连WiFi也让只能自我感知的功能具有自传播的能力。比如，在饭店里，10个人一桌吃饭，其中一个人不停摇手机。其他人可能会问“吃饭时也忙着约炮?”他肯定会解释“我在用WiFi管家连网呢”。

　　如果不是摇一摇，谁能知道这位朋友在连WiFi?因此，摇一摇，让每个使用产品的人都自动成了产品功能的传播者，这就是传播的最高境界“自传播”。

　　我们身边通过用户行为进行产品设计的案例还有很多，它们都希望产品具有“行为符号”从而实现“启动效应”和“自传播”。

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