微信选题策划技巧

时间：2023-07-01 14:05 阅读数：42 人阅读分类：知识百科

　　微信选题策划其实和为一本书，一段新闻选题是一样的，都是为了能够点出整篇文章的灵魂，小编搜集了一些相关选题的资料，将会在本文带给大家~

如何提高编辑自身的选题策划能力?本文试着就这一问题谈谈个人的一些体会。笔者认为提高编辑的选题策划能力要从以下五个方面入手：

　　一、对图书市场的关注度

　　相对民营书商而言，传统出版社的编辑从来都不缺案头功夫，缺的往往是嗅觉灵敏的鼻子。敏锐的市场反应首先来自于对图书市场很高的关注度。编辑除了平日要浏览大量的报纸、杂志以外，还要勤跑书店，多去书店观察读者的购买行为。了解哪一类图书最受读者欢迎，最近又出了哪些畅销书。要带着问题逛书店，最好能与书店的工作人员直接交流，比如“最近有关巴菲特的图书销量如何?”“为什么销量会下滑?”“读者都喜欢哪种形式的管理类图书?”等等。

　　关注度除了意味着对图书市场有一个整体的把握以外，还要求编辑专注于某一领域。好的编辑会抛开浮躁，潜心于自己关注的领域，对竞争对手的动向了如指掌，对这一领域有代表*的作品如数家珍。

　　二、深入的市场调研

　　持续地关注图书市场挖掘第一手的资料和讯息，培养自己对市场的敏感度。接下来，还需要借助各种资讯手段，对市场进行理*的分析。结合笔者的经验，介绍几种市场调研的工具，供大家参考。

　　1.认真分析开卷数据报告。在每个月的开卷数据报告中，详细列出了全国图书零售市场基本情况分析，包括虚构类畅销图书排行榜、非虚构类畅销图书排行榜、少儿类畅销图书排行榜。此外，具体到各家出版社的市场占有率情况，以广东经济出版社为例，开卷报告中会详细列出：经管类图书零售市场的规模，各细分类图书市场的占有率排名，以及本版图书的销量监控和排名等。编辑对这些信息要进行加工和分析，一是把最近三个月或半年以来的数据进行纵向的比较，了解同一本书自上市以来的销售趋势。二是及时把握哪类图书属于市场热点。从这些热销的图书中提炼出共*的东西，如2009年关于销售心理学的图书卖得不错，《销售心理学》、《说服你其实很简单：从NO到YES的心理营销战术》等书都受到市场的追捧。从书名不难看出，心理学在销售中的运用这一题材在以往的营销类图书中并不多见，给人耳目一新的感觉，那么编辑在策划选题时，不妨在心理学上做文章，适时地跟进与之相关的选题。

　　2.灵活运用网上书店的查询系统。除当当网、卓越网以外，目前许多大型的图书城也都设立了自己的网站。例如，在整合了北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦等七家网上书店的基础上，组建起来的北发图书网，除了提供网上购书、在线阅读等功能外，还有一项重要功能就是行业信息发布。点击网站上的供应商一栏，输入相应的书名，就可以查询到该书在上述七家门店每个月的销售情况，非常地方便、直观。过去编辑只知道自己的图书发出去了，至于卖得怎么样，除非等到几个月后发行部门反馈回的数据，否则无从得知。编辑无法在第一时间了解图书的销售情况，一直是编辑工作的盲点。但是借助互联网的普及，相信这一局面也会有较大的改观。

　　三、在产品研发上下工夫

　　图书市场的激烈竞争逼着我们不得不在内容和形式上不断创新，加大产品研发的力度。内容永远是图书的第一生命。要始终把图书内容放在首位，立足专业优势，注重作品原创*，从渠道为王向内容为王转变。2008年我社提出“板块建设年”，2010年又提出“产品研发年”，基于这一发展思路，近两年我社自主策划的投资理财板块取得了巨大成功，尝到了自主创新的甜头。产品研发的核心是主动策划、贴近市场、介入写作。一方面要求编辑与作者进行密切的沟通，把编辑的策划思路贯彻到作者的写作过程中;另一方面，编辑要不断地分析读者的需求和市场风向，了解读者最需要的是什么。

　　四、善于抓住时事热点，具备把大众关注的事件策划成畅销书选题的能力

　　2011年，我国第一艘航母平台即将海试，在此之前的几个月，我社已经感觉到了南海即将成为热点，于是迅速联系到了我国著名军事战略与海权问题专家、海军少将张召忠，策划出版了“话说中国海洋军事系列”，笔者有幸担任了由张召忠将军所著《百年航母》《走向深蓝》两本图书的责任编辑。图书于2011年8月出版后，张将军特地从北京飞到广州参加南国书香节，举行了两场读者见面会。现场聚集了大量军迷，既有白发苍苍的老人，也有十五六岁的青少年，图书签售现场异常火爆，我们也通过这次活动，亲身感受到了明星作者的号召力。到目前为止，不到一年时间这两本图书累积销售过两万，而且随着今年南海局势成为热点，《走向深蓝》作为国内第一本解读南海问题的权威著述，销售一直呈上升的趋势。总结这两本书之所以畅销，一方面，作者作为我国著名军事专家，CCTV-4《今日关注》栏目的特约评论员，本身具有很高的人气和媒体曝光率;另一方面，编辑和出版社敏锐地感觉到南海热点，并以最快的速度在事件成为大众关注的热点之前，策划好选题，并顺利推出图书。最终实现了作者与出版社“双赢”局面。

　　五、担当起项目管理者的角色

　　今天的编辑不应只是注重与作者打交道，把好内容关，还应当有意识地培养自己的计划、组织和控制能力，即项目管理能力。图书出版涉及选题、编辑加工、封面设计、印制、发行、营销等多个环节，如果把图书视为一个项目产品，那么图书出版环节就好比是项目管理的过程。从最初的选题策划到成书后的宣传营销工作，每一个环节都紧密相连，它包含了一本图书能否畅销的所有元素。编辑应当把自己定位成一名项目管理者，组织好手中的作者资源、封面设计资源、渠道推广资源、媒介资源，合理安排出书进度及宣传营销工作。尤其是对一些时效*较强的图书，谁先上市就意味着谁先抢占了市场先机，此时编辑的流程控制能力显得尤为重要，因为稍有不慎，一个环节没有衔接好就可能导致图书无法按预定的时间出版，从而可能错失上市良机。此外，编辑还应培养成本意识，对于稿费、印刷费用、设计费用、发行费用、利润各自占到码洋的百分之多少，小到给作者邮寄样书是否可以走平邮而不是快递等一些细节都要做到心中有本账。在确保图书质量的前提下，合理选择开本大小、印刷工艺，以及不同纸张也可以有效控制图书成本，实现图书利润的最大化。成本控制对于出版社而言至关重要，因为在同类选题的情况下，如果无法在内容上取胜，就只有通过成本低，做到低定价，在定价上取得一定的优势，这一点许多民营书商做得比出版社要好。

以上就是微信选题策划的全部内容，希望能够对需要的朋友有一些帮助，想要了解更多的微信公众号文章素材，可以访问微素达网站哦!