微信选题策划格式应该注意什么？

时间：2023-07-01 14:05 阅读数：37 人阅读分类：知识百科

　　在当今这个微信时代，微信早已成为跨越媒体的新媒介，有好的文章第一想到的是在微信中分享，那么一个好的文章要有好的题目，本文将为大家介绍微信选题策划格式~

做出版，尤其是做编辑，首要的就是做选题的功夫，而做选题的功夫又在选题之外。

　　笔者自1990年24岁从东北师大历史系硕士毕业，跻身出版行业，一晃25年过去，游走于河南、上海、安徽三地出版界，先后经历过河南人民出版社、上海大学出版社、安徽人民出版社、时代新媒体出版社4家单位，策划、编辑过两百多种新书，编余撰写过长长短短近百篇文字、十余册小书。回顾这些年来关于图书选题的理念思考与策划实战，归纳起来大致有以下四点心得。

　　选题灵感来源于长期积累

　　虽然选题的迸发往往只在一瞬之间，但“孕育”选题却是一个长久的过程。这期间，需要广泛地多元阅读，亲密接触市场，深刻感悟社会趋势，敏感洞察现实热点等等，还要把握好出版理论前沿。

　　自己离开校门踏入出版界之后，做得最多的三项功课，一是“多跑多看”，通过跑书市、逛书店、搜集书目、泡图书馆，了解当下流行的图书;二是琢磨出版理论，尤其是选题策划理论和市场综述*的文章，以此掌握出版前沿动态;三是广交各行各业的朋友，把接触过的每一个人都作为潜在的选题对象，努力践行一种“新闻敏感”式的“选题敏感”。除此之外，就是阅读大量的哲学著作和国外的智力开发类图书，掌握一定的思维方法。

　　自己多年来一直热心于选题策划，与自己学习历史、了解历史上的智囊人物事迹、在中国90年代初的“点子热”、“策划热”大潮曾一度跻身策划界不无关系。1994-1996年前后，我曾以笔名“豫人”打出“豫人策划”大旗立足中原，并奔赴南方做过一些策划，但后来下乡后放弃策划，立足出版主业，专事出版策划，断断续续写出《书名策划》《畅销书策划》《图书营销策划》这“创意出版三部曲”的初稿，多年来锤炼了自己选题策划功夫的基本功。

　　选题策划贵在首次开发和创新

　　“用创新思维做别人没做过的选题，或用新的角度和方法再做旧的选题。”这既是刚做编辑时的感悟，也是25年来在出版实操中一直坚持的理念。这一理念逐步演变为一句话：创意有品位的畅销书。对于“创意、品位、畅销”这三个核心词我有自己的理解:“创意”就是要时刻注意学界、书界和作者的最新动向，寻找选题空白点;“品位”就是要注意新选题的文化品位和社会价值，不做平庸又过时很快的流行书;“畅销”就是要做能流行于市场的书，在文化品位与市场流行之间寻找一个平衡点。

　　25年来，自己策划的200多种文史文化类图书，大多是能够重印再版的，也慢慢地形成了“创意出版”的核心编辑理念，要立足自己熟悉的领域，走创意出版路线，将某一类图书做出规模做出深度做出味道，且图书的内容、版式、营销乃至一句广告词都需要创新。

　　回顾自己的编辑生涯，在内容方面创新的最佳代表是，三年前出版的《中国篆书》(4卷本)，该书由东北师大马如森教授撰写。在当时，《中国篆书》这样的选题无疑是国内的空白点，它取材于青铜器铭文，以铭文为基准，展开相关问题的研究，首次提出铜器铭文篆书书写四分法，并首次将中国古文字中的甲骨金文契刻字和铸范字篆书字体命为“正宗文字”的概念，《中国篆书》最终入选了国家出版基金项目。

　　注重形式创新的一个例子是，笔者于2009年策划的《中国历史上的科学发明》(插图本)。《中国历史上的科学发明》原是大科学家钱伟长撰写的一本科普读物，曾于1956年由中国青年出版社出版，我偶然一次看到后，便根据书中内容新配了200幅插图，还采取双色印刷大大增加了图书的可观*，让一本50年前出版的小册子重新走向现代图书市场.该书出版后发行上万册，并被评为中华优秀出版物奖提名奖和文津图书奖提名奖。

　　在笔者多年的编辑史上还有很多坚持“创意出版”的例子，在此不多作赘述。概括一下自己的“选题创新思维”要点，就是把选题当做科研来做，没有创意点的选题不做，没有创新*内容的选题不做，没有文化传承价值的选题不做。选题的创意点在成书后就是新书的闪光点和宣传点，一本图书在选题策划阶段就已经确立了其特点、个*和价值。

　　选题要注重文化含量

　　重点选题要有厚重的文化含量，要与时势紧密结合，而那些具有文化含量和广阔市场价值的双效俱佳的选题，无疑是“金子选题”。

　　什么样的选题具有文化价值?泛言之，任何社会需要的有创新*的思想成果都具有文化价值，但那些关乎人类生存命运、历史文明遗产、历史发展规律、时代发展战略、重大难题对策、填补学术空开、进行学术创新、系统整理文献的选题社会文化价值更大，也是近年国家出版基金重点资助的领域。

　　结合多年选题策划经验，未来笔者的选题策划重心就是策划这类具有全球视野、国家视野的大选题，“立足世界文明，做足国家文化”是未来一个时期自己策划选题的基本立意，也是自己注册运营“做文化”、“做出版”两个微信公众号的基本指导思想。为联合国教科文组织做选题、为国家文化主管部门做选题，不是自己投其所好，而是多年的选题征程的必然发展方向，也是资深出版人的不二使命。

　　近年来，自己策划的选题代表是《殷墟文化大典》，获得了上百万元的国家出版基金。《殷墟文化大典》的立足点是，殷墟虽然只是中国目前48种世界遗产中的一个，但殷墟的重要*是它以出土的甲骨文实物证明了中国3000年的文明史，文化价值非同一般。该书邀请中国殷商文化学会会长、中国社会科学院研究员王宇信先生主编，3卷本6册450万字、1.2万张图片的篇幅，将殷墟的考古、文献、历史以及现代学者的研究成果尽收囊中，成为中外第一部关于世界遗产殷墟的百科全书。

　　将优质的文化内容数字化

　　关于数字出版选题，一句话概括就是在全媒体时代利用各种科技手段，将社会大众最需要的最有价值的优质文化内容制作成最适合各种媒体渠道传播、使用便捷、价格便宜的多媒体产品，让大众在多媒体时代享受到更多文化福利，提高人人利用知识改造社会的能力。

　　具体到实际选题操作中，我出任时代新媒体出版社总编辑后，重新策划了“中国民族古文字导论多媒体系列”项目，用录音、访谈、对话手段，将中国几十位七八十岁高龄的古文字老专家一生的研究用“口述”的方式保留下来，通过讲座、录音、摄像等多媒体手段，对中国历史上多个少数民族使用的22种主要古文字如西夏文、契丹文、突厥文、新创文字、傈僳音节文字等22种古文字进行多媒体发掘，便于年轻的一代听得懂、听得到我们历史上和现在部分仍在使用的少数民族文字，用新媒体技术广泛传承这一民族文化文字遗产。

　　2015年是自己到时代新媒体出版社担任总编辑的第一年，这一年也是自己在选题思想上将传统出版与数字出版相融合的一年，我的基本想法是既做纸质版图书，又做新媒体产品。在新媒体产品中，既做电子书，又做数据库和网络平台。如“中国民族古文字”领域，在已有的“中国民族古文字导论多媒体系列”的基础上，纸质版、电子版、录像版、英文版、字典版、中国民族古文字数据库、中国民族古文字网等全方位开发，将这一方向做大做全。

　　关于做数字出版选题的几点建议，以数据库和大型数字丛书为例，选题即项目，一是数字出版的选题项目必须具有较大的文化积累与传承价值;二是数字出版选题的项目内容要全面系统，将内容的文图画、影视频收全做齐，做到唯一*和排他*;三是数字出版的项目要具有开放*和持续*，可以随时增加新的内容，做到本领域第一;四是形式上要对同一选题进行全媒体开发、全媒体版权运营，并进行各种媒体渠道传播。

　　总之，在新的互联网信息数据时代，传统意义上的出版选题不再仅仅是一个个独立的题目，还可以是一个个数字化应用项目、一种数字化服务、一套数据库产品、一种数字化游戏娱乐产品、一种声光电合一的演出活动。

　　选题，不仅是一种文化选择、市场选择，还是一种技术选择、呈现方式的样式选择。但是万变不离其宗，“选题”的选择仍是做出版做文化的重中之重。同时，时代在变化，需求在更新，好的选题永远做不完，关键在于用创意*的双眼，第一个发现，果断决策，强力出击，及时实施，通过一个个有创意、有品位的选题，做出畅销的市场产品来。最通俗的一句行话讲就是“想选题”，是编辑做出版、出版人做文化一辈子的的硬功夫和软实力。

以上就是微信选题策划格式的全部内容，希望能够对需要的朋友有一些帮助，想要了解更多的微信公众号文章素材，可以访问微素达网站哦!