浅析微信公众号的信息传播策略

时间：2023-07-01 14:05 阅读数：16 人阅读分类：知识百科

　　在现代如此竞争力强的环境下，微信公众号能够正常运营，就要靠微信营销，然而营销的本质是传播，如果你的公众账号没有形成传播或是传播的力度不够，无论你想借助它实现怎样的营销目的都将很难达成。所以，小编和大家一起浅析微信公众号的信息传播策略。

　　在人际传播、网络传播等多重要素作用下，微信公众号若要实现大众传播信息的较高到达，应抓住操控信息、自主选择的权力主体，即微信订阅号用户，同时综合运用多种传播策略。

　　一、微信发展为微信公众号注入“弹片文化”特*微信强势发展，成为大众社交首选，同时必然步入信息饱和、同质、过载阶段，也就是托夫勒在《第三次浪潮》中提到的“弹片文化”社会，即社会处在密集而快速的信息“弹片”中。微信的“ 弹片文化” 传播生态特征主要表现在微信公众号上，微信公众号最初诞生的目的是为了给微信用户提供“谈资”，提高用户可阅读、可分享的内容。但今天，微信公众号面临的是内容和数量上的泛滥。根据企鹅智库提供的数据， 2015年底，微信公众号数量已突破1000万个，关注微信公众号的微信用户达到了近80%。在这些几何级数累增的公众号中，其推送的内容正表现出重复化、同质化等特点，微信公众号的新增功能原创声明也能印证信息同质、重复的严重*——2015年4月，在微信公众号推出原创声明功能之前，《微信公众平台关于抄袭行为处罚规则的公示》指出，自2015年2月3日以来，微信公众平台累计删除抄袭侵权内容32000余篇，处罚公众帐号497个。在任何媒介生态中，“弹片文化”难以避免，如若微信公众号“弹片文化”愈演愈烈，进一步促进观念的迅速更新、一元观念被多元观念取代、更具不安定感和奋争感，但也会刺激人的主观能动*，因为信息的饱和只能是相对的，人类智力进化是在不断突破信息饱和的过程中实现的。因此，虽然信息‘弹片’横飞，但信息的操控者永远是主动者。如果确立了人终究是信息的驾驭者，我们就应该找出“弹片”横飞之下，操控微信公众号信息传播的权力主体，他们将决定信息的有效到达效果。

　　二、微信订阅用户才是操控信息的权力主体在报刊、广播、电视等媒体聚合而成的大众传播生态环境下，一级传播者占有绝对主导权无可厚非，他们是信息发布者，用户如“靶子”一样被动接受信息，信息到达用户之后即完成了传播的基本过程，传受双方很难再有更多互动空间。但对于微信公众号而言，尽管其符合大众传播的核心特点，首次传播路径仍为从点到面，但因微信在产品功能上做出了限制信息分享，导致微信的大众传播能力较弱。一方面是微信不能像传统的电视、报纸、电台一样，对用户进行大规模的信息生产和传播，甚至也不能像微博等新媒体一样形成公众平台，营造舆论热点，让新闻持续发酵;另一方面，微信的大众传播是通过公众平台和微信朋友圈来实现的，受到订阅人数和朋友圈半封闭的传播影响。但就是因为这两重限制，也使微信公众号在完成“弱大众传播”后，次一级的人际传播、大众传播、营销式传播真正开始。当微信订阅号的文章对外推送成功后，用户的身份便开始模糊，他们既是微信公众号的订阅者，也是二级传播者，强迫将其接受的标准化信息进行传播的模式已不复存在。他们对收到的微信公众号大众传播信息进行选择后——传播转发到朋友圈，视为一次大众传播;转发到微信好友，则视作人际传播;如果经过了N级传播，可谓一次传销式传播。对微信公众号信息传播的全过程进行分析后，笔者发现，在决定信息传播的有效到达时，微信公众号订阅者比传统的大众传播用户拥有明显的主导权，因此，微信公众号的订阅者才是操控微信公众号信息传播的权力主体。

　　三、微信公众号阅读主要来自朋友圈从调查结果可以看出， 1000万微信公众号的海量信息中， 80%的用户倾向于从朋友圈里发现内容，更为通俗的理解是，出现在朋友圈里的文章被重复阅读和二次被转发的概率较高，文章有效到达指数(阅读量、微信点赞数)较高。微信公众号“福建拾方易网络科技公司”的后台数据也证明了转发、分享到朋友圈对信息有效到达的直接作用。可以看出，即便上述公众号推送的大众传播信息可能淹没在“弹片”之下，即使后台粉丝数没有达到一定数量级，阅读量在1000—3000之间徘徊、难以破万，如果这篇文章足够优质、击中粉丝心理要害，就会在朋友圈掀起转发高潮，进而实现高效的信息到达。这些信息经由数不清的朋友圈进行病毒式传播，依托强纽带的关联形成的共同‘趣缘’，使相当规模的人群得以通过传递资讯而链接起来，最终形成‘舆论网’，把目标用户‘拉’进来，原始信息的影响力由此得到剧烈的扩张。因此，要实现高效的信息到达，还是要刺激微信订阅者主动转发朋友圈。四、刺激用户将大众传播信息转发至朋友圈微信公众号在传播过程中，也可适当进行议程设置，引导用户完成朋友圈转发。重大新闻本身蕴藏着巨大的新闻价值，但要把新闻价值充分挖掘，并发挥到极致，就得进行适度的策划和造势。除了在使用与满足、议程设置指导下刺激订阅用户，还可采取病毒式营销策略。病毒营销在理论上是零成本的，具体操作上就是把无害文案变身“病毒”文案。怎么做呢?可用7大杠杆把信息撬起来，像情感、情欲、情绪、恐惧、炫耀、担忧、对知识的渴求等等。福建拾方易网络的公众号通过活动推广方案的策划，确保活动的人群覆盖率、参与度，活动期间7×10小时监控活动舆情及公众平台粉丝舆情，即时解答用户疑问，确保活动顺利进行;用活动游戏提高微信公众号活跃度及品牌传播力，不同形式的互动活动，如“奔跑吧，兄弟”“分享有礼”、“抢红包” “H5”游戏模块等活动，通过做好数据分析，能够知道我们的粉丝属*、我们的粉丝来源、我们的推广工作所考虑的方向，我们的工作重点等，为运营提供数据支撑。

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