微信图文转换率怎么算?如何提高?

　　在没有可视化的数据分析之前，微信内容的传播效果只能靠可怜的编辑们主观猜测。微信推出了相对完善的后台数据功能之后，编辑的工作终于有了追踪和分析的基础。微信公众账号的运营者都知道，所有的数据分析会归结到一个最终指标：图文转化率。什么是图文转化率?又该如何提高?

　　一、定义：

　　图文转化率=图文阅读人数/送达人数

　　关于这个公式有几点运营者要清楚：

　　1、送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人，简单点说就是你现阶段有多少粉丝;

　　2、图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信，包含非粉丝群体;

　　3、图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据，7天后的看不到。

　　微信公众账号后台数据统计模块的图文分析截图

　　二、如何提高

　　提高图文转化率首先要搞定的是我们已有的粉丝，估且称他们为一级受众。由于微信是一个相对封闭的传播渠道，它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散，所以一级受众愿不愿意阅读并主动传播这条微信变得尤其关键。在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能*。

　　注：

　　1、 一级受众的图文打开率即官微已有粉丝打开阅读这条微信图文的比例;

　　2、一级受众的图文分享率即官微已有粉丝将这条微信图文分享到朋友圈的比例;

　　三、影响一级受众的图文打开率的因素是什么?

　　其实这个阶段关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。

　　1、推送时间

　　关于推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，暂且将它们归结为以下派别：

　　①、上班派(7：30-8：00之间)

　　②、午餐派(12：00-13：00)

　　③、下班派(17：30-18：30)

　　④、晚餐派(20：00-21：30)

　　当然还有一些“想什么时候就什么时候发”的自由派，这就不列入我们的研究范围。至于怎么样的推送时间是适合你们官微，建议运营者可以做一个测试：将现有粉丝进行平均分组，同样的内容分别在一天中的上班时间、午餐时间和下班时间推，看看最终的转化效果。经过几天的测试，你就可以总结出最适合你们官微的推送时间了。

　　2、头像

　　一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的;特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。

　　3、标题

　　不管策划哪个平台的传播内容，标题都是影响效果的重中之重因素。关于如何做一名优秀的标题党，你可以在百度上搜到各种ABCD要点，笔者在这里不对标题的写作技巧做赘述。

　　注意不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置!为什么?因为在订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符(含标点)!

　　写到这里，相信大家对图文转化率都有了概念，作为运营者要提高图文转化率，能做的就是让一级受众尽可能地打开、分享。至于，最终这条微信能走多远，完全取决于你的内容了。最后，祝微信运营者们，都可以在图文转化率上交出一张漂亮的成绩单。

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