微信阅读原文点击关注公众号的作用是什么？

　　微信阅读原文点击关注公众号的作用是什么?对于一些微信运营者来说，微信公众号推送的图文消息都会在编辑时设置阅读原文链接，链接后就可以点击直接关注公众号，那么微信阅读原文点击关注公众号的作用是什么呢?

　　根据新榜数据，微信“阅读原文”使用饱和率不及50%。比起全样本，500强微信公众账号群体对“阅读原文”的利用率更高，但是依然比例不高，所以需要根据需求进行取舍。

　　另外，500强群体中，“阅读原文”利用率两极分化。“阅读原文”利用率=周期内含有“阅读原文”的文章数/周期内总文章数)。利用率90%至100%区段集中了36.2%的账号，利用率0%至10%亦集中了36.0%的账号，两者数量势均力敌。

　　那究竟微信阅读原文点击关注公众号的作用是什么?

　　对“阅读原文”处使用站点进行统计后发现，“微信文章”、“应用宝”、“易企秀”与“有赞”是使用率最高的五个站点。其中“微信文章”占比18.74%，一家独大。“阅读原文”处添加的不同站点数量上千，使用频率不高的站点大量存在。

　　为说明“阅读原文”处各站点的使用细节，特挑选微信平台内的“微信文章”，资讯平台“微博”、“今日头条”、“QQ兴趣部落”，App下载平台“应用宝”及H5场景工具“易企秀”链接进行分析。

　　1、微信文章

　　500强文章中有17184篇内容链接到微信文章，其中63%的内容选择引导关注自身账号，即点击“阅读原文”后跳转至内容类似“点击上方蓝字添加关注”的简洁图文;14%的内容以类似的方式引导关注其他账号;另有13%的内容引至自身“历史文章列表”。

　　2、平台导流：少量账号将用户引导至“QQ兴趣部落”意图明显

　　微博、今日头条与QQ兴趣部落亦是“阅读原文”链接的常见站点。对比发现，链接至微博平台的账号数量最高，而导流至“QQ兴趣部落”的账号推荐意愿最为明显，这些链接大多链至该账号在QQ兴趣部落的主页。相比之下，微博及今日头条账号的推荐强度较低，页面较为分散，推测此二者内容更多作为原文信息补充而非有意识的导流。

　　3、推荐App下载

　　统计还发现存在1632篇内容使用“应用宝”页面推荐App下载。推荐自有APP的账号共计15个，共推送了1624篇带有App下载链接的内容;另有6个账号共推送8篇在“阅读原文”处推荐下载其他App的内容。

　　4、易企秀工具：贺卡类账号的高频使用工具

　　500强中共计22个账号在“阅读原文”处添加了通过易企秀制作的H5链接。

　　值得注意的是存在5个账号(音乐微场景、微场景、音乐美图微场景、音乐美文与让心情去旅行)使用强度大于95%，即95%以上的内容均使用了易企秀的H5链接。

　　这些账号对“易企秀”的依赖程度较高，主要通过“易企秀”实现其“免费制作贺卡”的功能。

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