小程序可以内嵌广告吗？小程序广告的意义

　　小程序广告最近被谈论得比较多，大家难免会有疑问——小程序可以内嵌广告吗?小程序广告对广告人会有什么样的影响?一起来看看吧。

　　看了张小龙关于小程序的演讲，在钦佩的同时，也来解读一下。首先提炼下重点：

　　【小程序重点】

　　二维码入口

　　没订阅、没粉丝

　　不可以主动发送通知

　　不可分享小程序到朋友圈

　　可分享到群/好友

　　有限的搜索小程序能力

　　公众号与小程序弱关联关系互通

　　可查看附近的小程序

　　综上，我感觉微信是要建立一个自己的操作系统，我们的手机越来越像是微信的一个周边了。但这对广告人的工作有什么影响?

　　1.小程序是一个新的电商渠道，

　　广告人面临全新kpi挑战。

　　张小龙在演讲中只举了几个例子。其中有一个是在线下买车票，可见，小程序可能将会为品牌提供更便捷的电商渠道，除了京东和淘宝，品牌们只要在小程序内搭载一套购物体系，就可以方便的销售。比如，客户在出街的kv平面上印一个二维码，用户就可以随时在小程序内购买。而不需要再跳转到电商平台。

　　同样的，在线上如公众号文章中也可以插入二维码。而不是现在还要复制淘口令什么的……

　　肯定有人说，为什么不直接导入现成的微店的系统呢?因为微店根本不是微信的啊……是第三方公司的做的。

　　然而，对于广告人来说，这里就有个巨大的kpi挑战了，广告做的好不好，能不能拉动销售，一下子就知道了。小程序在提供二维码入口的同时，一定会有配套的销售转化的大数据系统，也许甚至能拿到比传统方式更精确的转化数据，比如基于LBS的，三里屯的转化率要高于金宝街86%。比如基于时间段的。中午的购买要多于早上34%。(想想都害怕啊……

　　韩国乐天曾在地铁里打造虚拟超市，

　　这种场景真的有可能通过小程序实现。

　　2.线下广告将会有更多玩法。

　　现在广告的campaign，线下和线上部分基本是剥离的。就像投放地铁的平面和H5很可能没关系。只是保持idea、以及主视觉的整体*，但是而现在小程序的出现，让线下互动有了更多方式，比如扫了这个二维码，就可以结合VR或是AR技术，有全新的体验。

　　有时候不是广告人不愿意想有趣的线下互动，而是用户使用成本太高。哈根达斯曾做过一个AR创意，还要下app才能用，太麻烦。

　　还有这个我很喜欢的案例：匈牙利为了让年轻人喜欢交响乐。做了个互动海报，用户可以拿着手机指挥，屏幕中的交响乐团也会随之演奏不同的音乐。。很好玩吧?但是这个拿了嘎那的广告只有几百个人参与，因为要下载app，门槛太高了。

　　如果小程序解决这个问题，也不失为一件好事。

　　3. 将会诞生一批新的依托

　　小程序的新型公司

　　H5养活了很多公司，小程序也许也会。

　　微信瞄准的是“开发app很鸡肋，不开发又很尴尬”的品牌。(至于重型app则不太会受到什么影响)

　　比如拿优衣库和星巴克举例。有自己的app，也有很大的用户群和门店。但是除非我是他们的脑残粉，否则我没必要去下载你的app啊，因为我下了没什么好处啊，不下我也能买衣服喝咖啡，顶多是我下了你给我两张优惠劵。

　　但是小程序的出现，就给这些品牌新的可能*，比如在小程序内，我在地铁上，就把咖啡点好，到了店，拿了就走，再也不用被服务员教育“中杯是最小杯您确定吗?”，比如我看上一件优衣库的T恤，但是我懒得去门店试，我就可以打开小程序，上传自己的照片，输入体重三围，就可以得到试穿效果图，然后下单，购买。而这些，需要新型的技术型广告公司去实现。

　　小程序可以内嵌广告吗?毫无疑问是可以的，但是小程序内嵌广告带来的影响也是不小的，尤其是对于传媒界来说。更多相关资料请关注微信小程序素材网。

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