如何使用微信小程序广告功能

　　很多人会关注微信小程序的具体功能，尤其是微信小程序广告功能。只要广告功能得以实现，小程序的发展就有了新的契机，以下是相关资料。

　　近年来，实体经济转型、电商流量红利消失，商业模式不断革新，各大平台电商纷纷提出新零售战略，下沉线下。京东2015年入股永辉超市，尝试3C产品实体店。阿里巴巴2月20日召开新零售战略发布会，和百联集团签署战略合作协议，布局新零售市场。另一方面苏宁易购也完成线下零售调整完毕，正大力转型线上。线上线下融合已经成为不可阻挡的趋势，巨头布局，大平台从线上下沉或者调整线下转型线上，新零售来势汹汹，大量的传统实体小商户也不能坐以待毙。主打连接线下的微信小程序或有破局之道。

　　微信创始人兼CEO赖炳铨认为新零售的本质是全渠道的升级，核心是客户，线上线下互通提升客户体验。坐拥9亿线上用户、连接线下场景的微信小程序为线下实体门店打开了一道通往新零售之路的大门。

　　新零售是线下线上融合，需要连接线下流量，小程序自带流量属*。赖炳铨认为首先最大的流量入口是二维码，也就是小程序码，相当于传统时代的域名，对每一家企业而言，二维码会成为核心流量入口;第二是附近的店(官方为附近的小程序)，将来会是巨大流量入口;第三个流量入口是搜索;第四个流量入口是广告，小程序和社交广告未来将打通(目前在内测)。微信最大的流量是去中心化流量，以上均属此类，此外社交分享、公众号、小程序市场、卡包也是不容忽视的流量入口。

　　门店小程序能够连接巨大流量。 赖炳铨介绍，小程序的微商城、拼团等多种模块组合能为商户提供轻量化的门店和会员管理系统，不仅支持多门店管理，还通过门店信息在小程序中展现，将线下门店搬到线上，打造线下线上融合的新零售。

　　而在新零售征途中，赖炳铨认为小程序会颠覆O2O中介平台，一是入驻O2O平台需要付费，而小程序开店目前免费;二是入驻O2O后用户数据归平台所有，不利于商户自己运营，商户加入小程序开店，用户数据可以自持。此外公众号和小程序也可以相生相容助力新零售。借助微信公众号，微信抓住了用户更多碎片化的时间，也黏住了更多用户，而公众号的粉丝，正是小程序所需要的用户。

　　总体来看，“小程序”或将成就新零售的“大世界”。从小程序更新历史来看，张小龙不断加大对外开放力度，虽然目前开放程度仍有所保留，但未来还有无限可能。

　　对于微信小程序，张小龙的评价是，不同于传统的手机App，微信小程序具有无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载特点，真正为提高用户效率而生。

　　微信小程序上线之初即承载着微信连结线下消费场景的想法，线下店铺通过微信小程序可以实现不同的小程序功能，比如买电影票、餐厅排号、餐馆点菜、查询公交等。

　　如果说微信小程序上线之初，媒体还在解读其对于APP的冲击力度，那么，自从微信小程序推出“附近的小程序”功能后，腾讯的意图就十分明显了。而就目前来看，微信小程序对于腾讯而言更多的是对线上线下消费场景的打通。

　　2017年4月24日，腾讯旗下的企鹅智酷公布了《2017微信用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户。如此庞大的用户数量，微信如何使之产生商业效应。微信小程序近日上线的广告功能，是微信自推出朋友圈广告之后，又一商业变现的方式。

　　由此可见，新上线的微信小程序广告功能确实能引起更多的人的关注，也会为广大使用者带来更多好处，大家还想知道更多内容请在微信小程序商店进行搜素。

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