当你要做朋友圈广告时，应该有明确的目标！

　　当你在做一个朋友圈广告前，你就必须要有一个明确的目标，无论是广告公司，还是内部做朋友圈广告的创意，明确的目标都建议至少包含以下三个方面：

　　(1)投放目标与广告创意。明确投放目标，初次投放朋友圈广告时比较容易会迷失，往往会想很多，但往往什么都想要的时候什么都做的不好，因此我比较建议大家明确1~2个目标，再此之后开展行动。这里不做过多阐述，后面的篇幅会用案例说明。

　　(2)目标用户行为与广告创意。有了明确的目标后，接下来是定义目标用户。对于高收益产品朋友圈广告，由于目标用户属*，不合适使用低龄化的口吻，并且由于目标用户对于“收益”敏感，因此需要在文案上直接体现“收益”。

　　(3)目标用户行为挖掘与朋友圈广告体验。朋友圈广告从外层到点击浏览，最终落地活动页是个完整的体验，仅重视外层创意是不够的，需要注重整个体验。因此，需要挖掘用户在行为与态度上的insight，才可以做出更好的朋友圈广告体验。挖掘用户在行为与态度

　　(4)微信朋友圈广告形式的选择。朋友圈广告大体上分为图文广告和视频广告。分别使用图文广告和视频广告投过一样的素材。由于这2条广告所使用的预算不一样，所以比较点击量绝对值没有意义，但大家可以比较总点击-UV的转化效果。测试下来，图文广告相对有更多的转化，而视频广告，更加多用于品牌曝光。