分析：为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序

　　微信推出小程序至今已接近两年，逐渐习惯数字化趋势的奢侈时尚品牌们从最初的观望到全面拥抱并没有耗费太多的时间。

　　抱着愈发开放的心态，奢侈品牌们意识到要想精准抓住中国的消费人群，微信这一闭环生态圈无疑是一大沃土。而随着头部奢侈品纷纷抢滩小程序，推出各种新鲜感的应用，小程序生态也随之成为互联网年度“热词”。

　　据时尚头条网统计，目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力，今年七夕共有至少15个具有代表*的奢侈品牌推出小程序。其中，10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺，成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点。

　　而在刚刚过去的“双11”年度购物盛典中，据微信官方公布的数据显示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一时间段内品牌自营类小程序的DAU增长7倍，交易金额增长22倍。

　　显然，奢侈品行业正拥抱腾讯智慧零售，数字营销已步入白热化时期。

　　奢侈品牌们用小程序做了什么?

　　从抵触阿里巴巴京东等国内第三方电商平台到开始接受，奢侈时尚品牌用了将近5年，小程序却只用了短短10个月。

　　据时尚头条网报道，第一个试水小程序的是法国奢侈品牌Longchamp。2017年4月，Longchamp宣布与微信达成战略合作，并推出了“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个*定制工坊”两个小程序。

　　在小程序诞生前，提前嗅到微信巨大潜力的Longchamp还推出针对时装从业人员，为借还拍摄样品提供便利的公众号“LongchampPR中心”， 此举一度被媒体称赞为2016年奢侈品牌在社交媒体领域最值得被记录的举措之一。

　　第一个试水小程序的是法国奢侈品牌Longchamp

　　Longchamp全球CEO在接受时尚头条网独家采访时表示，微信作为品牌在华的唯一电商渠道，一直是Longchamp在自主运营电子商务和加强线上完整客户体验方面强有力的工具。

　　去年5月，施华洛世奇成为首个运用小程序技术补充品牌社交和零售活动的珠宝腕表品牌。品牌中国区市场传讯负责人Elsa Wang在接受采访时强调，微信既是品牌自主的渠道，也是一个包容且多元化的社交平台，品牌就是内容，在这个平台上，每个品牌都可以自己选择用什么样的形式来做内容。

　　Dior早前在北京SKP的Pop up Store，与线上精品店同步发售七夕情人节DIORAMOUR限量系列

　　为庆祝七夕情人节，Dior也于2017年8月通过推出微信“Dior迪奥礼品卡” 的方式尝试小程序这一新兴衍生品，消费者通过小程序即可选择购买口红、香水两款礼品卡，还可附加自带甜蜜情话的心意卡片，受赠方收到礼品卡后即可进入微信“卡包”，点击“兑换”进入Dior的小程序商城特定页面兑换相应的礼品。

　　另外一个积极拥抱小程序的奢侈品牌是Michael Kors。在Dior推出小程序礼品卡的两周后，Michael Kors正式开通奢侈品行业首个服务类小程序。该小程序主要针对品牌会员，承载品牌大中华区会员忠诚度计划，为消费者提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时尚顾问服务。

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